Де подивитися причину

Перше, що варто зробити, це не гадати, а відкрити центр правил у своєму обліковому записі. Там у стовпці дій напроти сайту з проблемою є посилання на детальний опис, і система показує знімки екрана з прикладами саме вашої проблеми на вашій сторінці. Тобто вам показують конкретне місце, а не абстрактну категорію, і більшість людей цим не користується.

Причина перша, тобто недостатньо контенту

Офіційне формулювання звучить так, що сайт може мати статус у розробці або на ньому замало тексту. Вимога полягає в тому, щоб на сайті було достатньо високоякісного й корисного для відвідувачів контенту, у якому можна показувати релевантні оголошення. Конкретної цифри довідка не називає, і це навмисно, оскільки оцінюється не кількість сторінок, а повнота розкриття теми. Практичний орієнтир із галузевої практики складає приблизно від двадцяти до тридцяти повноцінних матеріалів, причому йдеться саме про змістовні тексти, а не про короткі замітки.

Технічна пастка, через яку відмовляють найчастіше

Ось причина, яку офіційна довідка описує як недостатність контенту, а власник сайту при цьому впевнений, що контенту вдосталь. Якщо ваш сайт побудований так, що текст підвантажується скриптом уже в браузері, а сервер віддає лише каркас сторінки, то система перевірки може не побачити ваш вміст узагалі. Перевірити це просто. Відкрийте сторінку, подивіться початковий код і знайдіть у ньому текст своєї статті. Якщо його там немає, ви маєте саме цю проблему. Друга частина тієї самої пастки стосується мета-тегів. Якщо на всіх сторінках сайту стоїть один і той самий загальносайтовий опис замість унікального для кожного матеріалу, це теж працює проти вас. Виправлення полягає в тому, щоб забезпечити віддачу вмісту в початковому коді й унікальні заголовки й описи для кожної сторінки, і робити це треба до подання заявки, а не після відмови.

Причина друга, тобто якість контенту

Формулювання довідки звучить як наявність проблем із якістю, тобто недостатньо унікального й корисного для відвідувачів контенту. Сюди входять кілька конкретних заборон. Не можна розміщувати код оголошень на сторінках, які створюються автоматично або не містять оригінального контенту. Сайт не має брати участі в партнерських програмах, якщо він не містить цінного для користувачів наповнення. Окремо зазначено, що контент, пов'язаний із партнерськими програмами, має становити лише незначну частину наповнення сайту, якщо такий контент не має інших корисних функцій. Тобто сайт, який складається переважно з оглядів із партнерськими посиланнями, не пройде модерацію, навіть якщо матеріалів багато.

Причина третя, тобто мова

Довідка прямо називає ситуацію, коли переважну частину контенту викладено мовою, яка не підтримується. Українська мова підтримується, тому для нас ця причина зазвичай не актуальна, але її варто мати на увазі, якщо ви ведете сайт кількома мовами або публікуєте матеріали іншими мовами. Рекомендація системи в такому випадку полягає в перекладі сайту підтримуваною мовою або в поданні заявки з іншим сайтом.

Що ще перевіряють

За практикою модерації рекламних систем сайт має виглядати як повноцінний ресурс, а не як тимчасова сторінка для збору трафіку. Базовими елементами довіри є контакти, політика конфіденційності, умови використання, зрозумілий опис того, хто стоїть за сайтом, коректна навігація й відсутність прихованих перенаправлень і технічних помилок. Якщо сайт виглядає порожнім або анонімним, ризик відхилення зростає. Окремо довідка згадує зручність інтерфейсу й елементів навігації як окрему вимогу, тобто це не формальність.

Про контент, пов'язаний із війною

Ось частина, яка стосується українських сайтів безпосередньо. Існує категорія обмежень, яка відрізняється від заборон. До обмежень належить контент, який може шокувати, і довідка перелічує конкретні приклади, тобто зображення або описи крові, фізіологічних виділень, фотографії місць злочинів чи аварій, а також описи й зображення стрілянини, вибухів і бомбардувань. Окремо згадана велика кількість нецензурної лексики. Важливо розуміти різницю. Такий контент не забороняється, і система прямо зазначає, що вона не цензурує матеріали видавців і не вимагає їх видалення. Але якщо ви монетизуєте такі сторінки, обсяг реклами на них буде меншим, оскільки не всі рекламодавці погодяться на показ поруч із таким матеріалом. Практично це означає, що новинний сайт, який висвітлює війну, матиме нижчий дохід на тих самих обсягах трафіку, і це системна особливість, а не помилка налаштувань. Це той самий механізм, який працює на відеоплатформі, і про нього я писав в окремому матеріалі.

Через що закривають уже схвалені облікові записи

Варто знати заздалегідь, оскільки відновити обліковий запис після закриття зазвичай неможливо.

Недійсний трафік є найчастішою причиною. Сюди належать власні кліки, прохання до читачів підтримати сайт кліками, пропозиції винагороди за перегляд оголошень або за виконання пошуку.

Довідка окремо зазначає, що не можна обіцяти, ніби такі дії допоможуть зібрати гроші на певні потреби, і для українських сайтів із благодійною складовою це важливе уточнення. Втручання в націлювання оголошень теж заборонене, тобто не можна використовувати ключові слова, не пов'язані зі змістом сторінки, заради дорожчої реклами. Невідповідний контент на будь-якій сторінці з рекламним кодом є підставою для санкцій, причому довідка окремо наголошує, що це стосується і матеріалів, створених користувачами, тобто коментарів і форумів. Порушення авторських прав, тобто показ реклами на матеріалах, права на які вам не належать.

Як діяти після відмови

Не подавайте повторну заявку одразу, оскільки без змін результат буде тим самим. Відкрийте центр правил і подивіться конкретну проблему зі знімками екрана. Виправте те, що там зазначено, а не те, що вам здається проблемою. Дайте сайту попрацювати кілька тижнів після виправлень, щоб зміни встигли проіндексуватися. Надішліть запит на перевірку сайту на відповідній сторінці свого облікового запису. Між спробами варто додавати нові матеріали, оскільки сайт, який не змінився, оцінять так само.

Чеклист перед подачею заявки

Перевірте, чи віддається текст статей у початковому коді сторінки. Перевірте, чи має кожна сторінка власний заголовок і опис. Переконайтеся, що матеріалів достатньо й вони розкривають тему, а не згадують її. Приберіть або допрацюйте сторінки з мінімальним вмістом, тобто порожні теги й архіви. Додайте сторінки про видання, контакти, політику конфіденційності та умови використання. Перевірте, чи є на сайті автор із реальним іменем і зрозумілим описом. Переконайтеся, що партнерські матеріали не становлять основну частину сайту. Перевірте навігацію й відсутність помилок. Переконайтеся, що весь вміст оригінальний, включно з зображеннями. Налаштуйте інструменти для вебмайстрів і переконайтеся, що сторінки індексуються.


Джерела

Офіційна довідка Google AdSense щодо причин неуспішної перевірки, вимог до сайтів, обмежень для видавців і причин закриття облікових записів. Галузеві матеріали щодо модерації рекламних систем