Почнемо з цифри, яка задає масштаб усієї теми. За 2025 рік глядачі україномовних каналів витратили на платні підписки приблизно тридцять мільйонів гривень. Це весь ринок підписок українського сегмента платформи за рік. Стример отримує приблизно половину від цієї суми, тобто близько п'ятнадцяти мільйонів гривень на всіх разом. Поділіть це на сотні активних каналів, і стане зрозуміло, чому тільки найуспішніші україномовні стримери заробляють на підписках понад тисячу доларів на місяць. Далі розберемо, з чого складається дохід і як до нього дійти.

Умови входу

Партнерська програма має два рівні.

Перший рівень відкриває базову монетизацію, і для нього потрібно п'ятдесят підписників каналу, певний обсяг трансляцій за останні тридцять днів, трансляції щонайменше в сім різних днів і середній онлайн приблизно три унікальні глядачі за сесію. Останній критерій є найскладнішим, оскільки три одночасні глядачі в середньому означає, що хтось має дивитися вас постійно, а не заглядати на хвилину. Другий рівень дає кращі умови розподілу доходу, швидші виплати й покриття комісій платформою, але потрапити туди значно складніше. Практична порада з галузевих матеріалів полягає в тому, що двох годин трансляції за стабільним розкладом достатньо, щоб виконати вимоги за годинами й днями протягом кількох тижнів. Проблема завжди в глядачах, а не в годинах.

Підписки

Це основне джерело доходу для більшості. Для українських глядачів базова підписка коштує приблизно сорок три гривні на місяць, друга сходинка приблизно вісімдесят шість, а третя приблизно двісті шістнадцять. Розподіл за замовчуванням складає п'ятдесят на п'ятдесят, тобто з базової підписки стример отримує приблизно двадцять одну гривню. Для партнерів вищого рівня частка може зростати приблизно до сімдесяти відсотків. Порахуємо. Сто активних підписок базового рівня дають приблизно дві тисячі сто гривень на місяць. Щоб вийти на суму, співмірну з мінімальною зарплатою, потрібно приблизно чотириста активних підписок, і це вже рівень помітного каналу.

Внутрішня валюта

Глядачі купують внутрішні одиниці платформи й дарують їх під час трансляції. Стример отримує приблизно один долар за кожні сто таких одиниць. Тут є деталь, яку варто знати. Глядач при купівлі платить приблизно долар сорок за ті самі сто одиниць, тобто різниця залишається платформі. Це означає, що з кожного такого подарунка приблизно третина суми до вас не доходить, і для глядача вигідніше підтримати вас іншим способом.

Реклама

Рекламний дохід на цій платформі є додатковим, а не основним. За зовнішніми оцінками середній стример отримує приблизно двісті п'ятдесят доларів на сто підписників від реклами, але цю цифру варто сприймати обережно, оскільки вона походить із західного ринку й залежить від географії глядачів. Для українського сегмента рекламний дохід суттєво нижчий із тих самих причин, що й на інших платформах, тобто через нижчі ставки рекламодавців для нашої аудиторії. Крім того, збільшення кількості реклами прямо погіршує досвід глядача, тобто це той випадок, коли оптимізація доходу працює проти зростання каналу.

Донати поза платформою

Для українських стримерів це часто основне джерело, і причина проста. При донаті через сторонні сервіси або прямим переказом платформа не забирає свою частку, тобто до вас доходить значно більше. Технічно це реалізується через спеціалізовані сервіси для прийому донатів із виведенням сповіщення на екран або через банківські інструменти для збору коштів. Варто враховувати, що регулярний дохід такого типу є підприємницьким, і про податкову частину нижче. Окремо зазначу, що для частини українських каналів збори мають благодійний характер, і це зовсім інша категорія з іншими правилами, тому змішувати особистий дохід і цільові збори не можна.

Скільки реально заробляють

Тепер конкретика з українського ринку. У січні 2026 року найуспішніші україномовні стримери заробили на підписках приблизно від п'ятдесяти п'яти до сімдесяти восьми тисяч гривень за місяць. Це верхівка, тобто одиниці каналів. Практичний аналіз показує, що понад тисячу доларів на місяць на підписках заробляють лише топові україномовні стримери. Для розуміння нижньої частини ринку корисна інша оцінка, за якою година трансляції приносить від трьох доларів при невеликому онлайні до кількох сотень при аудиторії в тисячі глядачів. Нижня межа цього діапазону при восьмидесяти годинах трансляцій на місяць дає приблизно двісті сорок доларів, причому це вже не початковий рівень, а канал зі стабільною аудиторією. Для порівняння, мінімальна погодинна ставка в Україні у 2026 році складає приблизно п'ятдесят дві гривні. Тобто стример із невеликим онлайном заробляє приблизно на рівні мінімальної оплати праці, витрачаючи при цьому повний робочий час.

Виплати

Кілька практичних моментів, про які варто знати заздалегідь. Виплата відбувається раз на місяць за умови, що баланс перевищує мінімальний поріг, який для України складає приблизно п'ятдесят доларів. Для учасників базового рівня виплата зазвичай іде з відчутною затримкою, орієнтовно до шістдесяти днів, і комісії за обробку платежу покриває сам стример. Для партнерів вищого рівня виплати швидші, а комісії покриває платформа. Це одна з причин, чому перехід на вищий рівень має значення не лише через відсоток.

Де насправді гроші

Висновок тут такий самий, як і для решти платформ, про які ми писали. Основний дохід великих каналів дають спонсорські інтеграції, тобто домовленості з брендами про згадки й рекламні блоки під час трансляцій. Ціна таких інтеграцій не прив'язана до внутрішніх механік платформи й домовляється окремо, тому вона може в рази перевищувати дохід від підписок. Другим за значенням є перенесення аудиторії на інші майданчики, тобто нарізки на коротких відео, канал на відеоплатформі та спільнота в месенджері, оскільки кожен із цих каналів монетизується окремо. Третім є власні продукти, тобто мерч, платні спільноти чи навчальні матеріали для тих, хто має відповідну експертизу.

Скільки часу це займає

Вихід на базовий рівень партнерської програми займає від кількох тижнів до кількох місяців за умови стабільного розкладу. Проблема при цьому не в годинах, а в наборі перших постійних глядачів, оскільки критерій середнього онлайну вимагає аудиторії, яка повертається. Дохід, співмірний із зарплатою, з'являється в одиниць, і зазвичай не раніше ніж через рік-два щоденної роботи. Варто чесно враховувати, що це робота з повною зайнятістю, оскільки досвідчені стримери проводять в ефірі приблизно сорок годин на тиждень.

Податки

Механіка така сама, як для будь-якого іншого доходу від подібної діяльності. Систематичні надходження потребують реєстрації підприємницької діяльності, і зазвичай обирають третю групу спрощеної системи зі ставкою п'ять відсотків плюс військовий збір. Дохід декларується в повній нарахованій сумі, а не в тій, що залишилася після комісій платформи й платіжних сервісів. Докладніше про це я писав у матеріалах про фриланс і про заробіток в Instagram.

Що робити практично

Виходити в ефір за стабільним розкладом, оскільки саме передбачуваність формує постійну аудиторію. Зосередитися на наборі перших постійних глядачів, а не на кількості годин. Підключити прийом донатів поза платформою, оскільки там до вас доходить більше. Робити нарізки для коротких відео, оскільки це основний канал залучення нових глядачів. Не збільшувати кількість реклами на малій аудиторії, оскільки це гальмує зростання. Орієнтуватися на спонсорські інтеграції як на основну мету, а не на внутрішні механіки платформи. Оформити підприємницьку діяльність до регулярних надходжень.

Підсумок

Увесь ринок підписок україномовного сегмента складає приблизно тридцять мільйонів гривень на рік від глядачів, з яких стримерам доходить близько половини, і ця сума розподіляється між сотнями каналів. Через це навіть найуспішніші україномовні стримери заробляють на підписках приблизно від п'ятдесяти п'яти до сімдесяти восьми тисяч гривень на місяць, а більшість помітно менше. Тому розглядати цю платформу варто не як джерело доходу саме по собі, а як місце, де будується аудиторія, оскільки реальні гроші приходять зі спонсорських інтеграцій і з перенесення цієї аудиторії на інші майданчики.


Джерела

Аналітика Scroll.media та Gameinside щодо доходів україномовних стримерів, галузеві гайди TwitchUA та CyberYozh щодо умов партнерської програми, розрахунки SHO щодо погодинного доходу